- 最後登錄
- 2023-6-26
- 在線時間
- 0 小時
- 註冊時間
- 2023-6-26
- 閱讀權限
- 20
- 精華
- 0
- UID
- 5336694
- 帖子
- 0
- 積分
- 2 點
- 潛水值
- 40 米
| 本帖最後由 紫色的水 於 2010-1-27 12:26 AM 編輯
【書本類型】:商業
【書名】:蘋果滋味 一咬上癮的行銷管理創意學
【作者】:曾孟卓
【內容】:
生意如果這麼好做,有訂單從天上來的話,
公司養隻狗站在大門口咬個籃子接單也就夠了!
2003年,《蘋果日報》來台創刊,備受爭議,無人看好。
2008年,《蘋果日報》躍居台灣第一大報,閱報率和廣告量均為平面媒體之冠。
《蘋果日報》在台灣的成功案例,足以引證最現代行銷管理學的每個環節。
本書集結《蘋果日報》行銷業務五年來的實戰心得,解析《蘋果日報》顛覆市場的行銷創意遊戲以及挑戰高難度業務目標的攻略奇謀,讀者將可一窺《蘋果日報》逆勢成長、引領台灣報業風騷的精采情節,及其幕後精準有效的行銷管理觀念和機制。全書分為四大篇:
一.蘋果滋味──創刊篇
《蘋果日報》的經營方式一直備受爭議,因為外界從不同的角度,會看見不一樣的蘋果。因職務的關係,我從行銷及廣告的角度切入。
二.我的工作是競爭──實戰篇
對外是與近二百個媒體爭奪客戶的同一筆行銷預算;對內是如何維繫業務員積極進取、正面競爭的心態。
三.唯陳言之務去──流行概念篇
多年來實務上遇到困境會去找書本求教,書本讀不懂會拿到實務中直接驗證,兩相觀照下,消除了大量的不切實際或言過其實的所謂專業觀點。
四.見說蠶叢路──媒體趨勢篇
篇名引自李白的<送友人入蜀>一詩:「見說蠶叢路,崎嶇不易行。」剖析產業局勢,展望未來發展,構思因應之道。儘管前路看似崎嶇,驚險百出,最後必將能化險為夷。
【讀後感想】:
蘋果日報相信大家都有看過,有人覺得內容有趣多變,也有人覺得過於血腥煽情
但是,不得不承認,蘋果日報在台灣的報紙業占有很重要的角色
這本書清楚的揭露了蘋果從一開始創刊到現在的成長經歷
比較不同的是,這本書是由一篇篇作者(蘋果日報台灣總經理)的日誌或是公佈文組成
因此更能帶我們了解每一時期所面臨的困難與作者的想法
比坊間的書更重視實際面的運用
非常值得有興趣的人一覽
因此在這推薦給大家
相信一定可以學到許多~^^
... |
附件: 你需要登錄才可以下載或查看附件。沒有帳號?註冊 |